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提起北京冬奧，米蘭簡(jiǎn)直所有人都會(huì)想起三個(gè)字：冰墩墩。蒂納冬奧倒計(jì)點(diǎn)著冬奧

圓滾滾、時(shí)天pg麻將胡了試玩平臺(tái)憨態(tài)可掬的助力冰墩墩，不只是氣氛北京冬奧的留念符號(hào)，也讓冬奧從賽場(chǎng)延伸至群眾日子。米蘭不管從任何層面來(lái)說(shuō)，蒂納冬奧倒計(jì)點(diǎn)著冬奧「一墩難求」的時(shí)天盛況都是一個(gè)超出體育范疇的文明現(xiàn)象。

而在這一文明現(xiàn)象背面，助力不只是氣氛冰墩墩規(guī)劃的巧思與冬奧自身的影響力，更有一股力氣在背面支撐。米蘭

2017年，蒂納冬奧倒計(jì)點(diǎn)著冬奧阿里巴巴集團(tuán)參加奧林匹克TOP資助方案，時(shí)天成為云服務(wù)與電商渠道服務(wù)的助力官方合作伙伴。2018年，氣氛國(guó)際奧委會(huì)首度以官方名義在天貓開(kāi)設(shè)了奧林匹克官方旗艦店，完結(jié)了奧運(yùn)產(chǎn)品無(wú)時(shí)差、不分時(shí)節(jié)和周期的全線(xiàn)售賣(mài)，是國(guó)際奧委會(huì)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要里程碑之一。

事實(shí)證明，這個(gè)決議具有重要意義。北京冬奧期間，pg麻將胡了試玩平臺(tái)天貓渠道上的奧運(yùn)特許產(chǎn)品查找量逾越2億次，屢次補(bǔ)貨仍被搶購(gòu)一空；為合作冬殘奧會(huì)閉幕式，天貓奧運(yùn)旗艦店共預(yù)備了超350萬(wàn)件特許產(chǎn)品——包含毛絨玩具、鑰匙扣、手辦與盲盒，成為奧運(yùn)精力與群眾情感的一起出口。

現(xiàn)在，冬奧來(lái)到米蘭·科爾蒂納時(shí)間。在倒計(jì)時(shí)100天的重要節(jié)點(diǎn)上，阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)再次攜手，在全民雙十一的氣氛下推出「天貓雙11超級(jí)發(fā)布·米蘭冬奧超級(jí)發(fā)布」活動(dòng)。天貓奧林匹克官方旗艦店獨(dú)家首發(fā)米蘭·科爾蒂納冬奧特許產(chǎn)品，冬奧吉祥物蒂娜（Tina）與冬殘奧吉祥物米羅（Milo）。

值得一提的是，本次發(fā)布活動(dòng)將賽事嚴(yán)重節(jié)點(diǎn)與國(guó)內(nèi)獨(dú)有的消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，完結(jié)了「奧運(yùn)+雙十一」的立異聯(lián)動(dòng)。正如國(guó)際奧委會(huì)電視與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)董事總經(jīng)理Anne-Sophie Voumard所說(shuō)：「這次發(fā)布的機(jī)遇十分完美。奧林匹克品牌能參加天貓‘雙十一’購(gòu)物節(jié)——全球最大的線(xiàn)上購(gòu)物盛會(huì)，真實(shí)令人歡喜。」。

據(jù)悉，天貓首發(fā)的特許產(chǎn)品系列多達(dá)10余種，包含毛絨玩具、掛件、手辦等多個(gè)品類(lèi)，更推出了奧運(yùn)會(huì)史上首個(gè)奧林匹克首飾系列產(chǎn)品。

關(guān)于奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事來(lái)說(shuō)，每一個(gè)「初次」都是重要的里程碑。而奧林匹克首飾系列產(chǎn)品挑選經(jīng)過(guò)天貓渠道在我國(guó)獨(dú)家出售，也絕非偶爾。

在這背面，不只是我國(guó)商場(chǎng)在全球體育消費(fèi)格式中的位置，也凸顯了天貓?jiān)跀?shù)字化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容傳達(dá)和用戶(hù)基數(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，讓奧運(yùn)文明和產(chǎn)品能夠更廣泛地觸達(dá)顧客。

參加，是當(dāng)下最具年代感的關(guān)鍵詞。不管是看競(jìng)賽、購(gòu)物，仍是看直播，所有人都在尋求一種參加和心情銜接。在這種布景下，體育營(yíng)銷(xiāo)也不再停留在觀(guān)看與傳達(dá)，而是向文娛化、交際化、體會(huì)化進(jìn)化。

天貓?jiān)缭?018年就開(kāi)端舉行「天貓冰雪節(jié)」，并在2024年晉級(jí)為「天貓超級(jí)派對(duì)·冰雪季」，經(jīng)過(guò)聯(lián)動(dòng)品牌、運(yùn)動(dòng)員和冰雪場(chǎng)景，讓體育文明與消費(fèi)場(chǎng)景不斷交融，提高群眾冰雪運(yùn)動(dòng)熱心和氣氛。這些長(zhǎng)時(shí)間的堆集與立異，也讓天貓?jiān)隗w育營(yíng)銷(xiāo)范疇形成了共同優(yōu)勢(shì)。

10月28日，「天貓雙11超級(jí)發(fā)布之米蘭冬奧超級(jí)發(fā)布」在上海西岸·穹頂藝術(shù)中心舉行。近年來(lái)，上海西岸逐步成為運(yùn)動(dòng)、潮流品牌的聚集地。在社媒上，更是被戲稱(chēng)為「運(yùn)動(dòng)聽(tīng)的耶路撒冷」，既充溢商業(yè)生機(jī)，又是青年文明的代表地之一。天貓?zhí)暨x在這里舉行活動(dòng)，也表現(xiàn)了其對(duì)運(yùn)動(dòng)文明和年青顧客偏好的洞悉。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際奧委會(huì)電視與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)董事總經(jīng)理Anne-Sophie Voumard經(jīng)過(guò)視頻為活動(dòng)致辭。國(guó)際奧委會(huì)電視與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)特許及電商事務(wù)負(fù)責(zé)人Betty Aldini，國(guó)家體育總局體育器材配備中心主任、我國(guó)奧委會(huì)商場(chǎng)開(kāi)發(fā)部主任于建勇到會(huì)活動(dòng)并致辭。

此外，冬奧四金得主王濛、夏奧五金王吳敏霞也驚喜露臉，完結(jié)一次「跨過(guò)夏冬」的對(duì)話(huà)�；顒�(dòng)中，王濛宣告了米蘭·科爾蒂納冬奧會(huì)吉祥物產(chǎn)品我國(guó)首發(fā)，在簡(jiǎn)略回想北京冬奧時(shí)「一墩難求」的狀況后，表明這次特許產(chǎn)品得趕忙買(mǎi)了，「今日凹凸要買(mǎi)一個(gè)」。

蒂娜和米羅也初次來(lái)到我國(guó)，讓冬奧形 象和顧客第一次面對(duì)面互動(dòng)。白色的蒂娜代表科爾蒂納，棕色的米羅代表米蘭，成功交融了舉行城市的文明印記。吳敏霞則介紹了國(guó)際奧委會(huì)歷史上初次推出的奧林匹克五環(huán)系列首飾，包含以五環(huán)為規(guī)劃元素的月桂葉手鏈、耳墜、項(xiàng)圈等等。

除了線(xiàn)下活動(dòng)，天貓還經(jīng)過(guò)「天貓超級(jí)品牌福利社」直播間同步直播，擴(kuò)展活動(dòng)的傳達(dá)聲量。西岸夢(mèng)中心的「米蘭冬奧-冰雪奇境」Pop展，供廣闊奧運(yùn)粉絲前來(lái)打卡體會(huì)，并能夠與蒂娜和米羅以及系列首發(fā)奧運(yùn)新品進(jìn)行近距離觸摸，一起能夠贏取定量奧運(yùn)周邊小禮品。不管是在直播間互動(dòng)，仍是在展覽中攝影打卡，顧客都在成為冬奧故事的參加者。

能夠說(shuō)，「天貓雙11超級(jí)發(fā)布之米蘭冬奧超級(jí)發(fā)布」不只僅是一次冬奧特許產(chǎn)品的首發(fā)，而是經(jīng)過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，將產(chǎn)品銷(xiāo)售、場(chǎng)景體會(huì)與心情共識(shí)緊密結(jié)合，在米蘭·科爾蒂納冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，讓冬奧熱潮提早到來(lái)。

每一屆奧運(yùn)會(huì)，都期望具有歸于自己的「冰墩墩時(shí)間」。但與四年前比較，現(xiàn)在的爆款打造邏輯現(xiàn)已徹底改變。

當(dāng)下，顧客的每一次購(gòu)物決議計(jì)劃，往往會(huì)遭到算法引薦、內(nèi)容種草和直播互動(dòng)等多重要素的影響，而每一個(gè)環(huán)節(jié)也都有或許成為引爆點(diǎn)，掀起傳達(dá)熱潮。在這樣布景下，天貓測(cè)驗(yàn)打造一個(gè)「全包圓式」的奧運(yùn)特許產(chǎn)品數(shù)字化主場(chǎng)，把產(chǎn)品、內(nèi)容和心情交融在同一個(gè)空間里。顧客不只能發(fā)現(xiàn)心儀產(chǎn)品，更能參加互動(dòng)、感觸冬奧氣氛。

例如，在雙11超新發(fā)布直播專(zhuān)場(chǎng)中，淘寶直播約請(qǐng)米蘭·科爾蒂納冬奧吉祥物經(jīng)過(guò)「交個(gè)朋友」直播間與粉絲互動(dòng)，并獨(dú)家首發(fā)米蘭·科爾蒂納冬奧會(huì)新品——構(gòu)思沙漏。

不只如此，淘寶88VIP從28日起上線(xiàn)冬奧主題活動(dòng)，88VIP會(huì)員可獲取專(zhuān)享冬奧限制虛擬皮膚，并尊享獨(dú)家定量冬奧冠軍王濛簽名奧運(yùn)特許產(chǎn)品禮盒。將線(xiàn)上互動(dòng)與會(huì)員權(quán)益結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化參加感。

在這一過(guò)程中，天貓的人物早已逾越簡(jiǎn)略的購(gòu)物渠道，而是成為文明、心情傳達(dá)的中樞。從奧林匹克官方旗艦店首發(fā)，到淘寶直播間的同步互動(dòng)與繼續(xù)發(fā)酵，再到線(xiàn)下打卡活動(dòng)的多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，這套系統(tǒng)的中心邏輯是激起顧客心情，讓他們參加到一個(gè)更大的體會(huì)之中，而不只僅是購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品。

這種改變，也反映了特許產(chǎn)品在新年代的全體轉(zhuǎn)型。不管是奧運(yùn)會(huì)仍是其他賽事，衍生品早已不只是留念品，而是一種心情財(cái)物，也是一種圈層身份的標(biāo)志。

關(guān)于年青一代而言，購(gòu)買(mǎi)衍生品不只是因?yàn)楫a(chǎn)品自身，更是認(rèn)同其背面的故事、規(guī)劃理念以及所承載的精力與價(jià)值。在國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)的描繪中，蒂娜兢兢業(yè)業(yè)、酷愛(ài)藝術(shù)，米羅則是一個(gè)英勇的愿望家。它們代表的不只是冬奧形象，也是在表達(dá)一種對(duì)愿望、盡力與日子酷愛(ài)的認(rèn)同。

在新年代下，奧運(yùn)特許產(chǎn)品的生意實(shí)際上是一項(xiàng)長(zhǎng)時(shí)間價(jià)值工程，每一次互動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)，都要讓顧客感遭到奧運(yùn)的共同魅力，讓身份認(rèn)同在日常日子中繼續(xù)延伸。只要這樣，才能讓奧運(yùn)真實(shí)融入群眾日子。

正如天貓總裁劉博所說(shuō)：「未來(lái)，天貓將繼續(xù)以AI+渠道優(yōu)勢(shì)，讓奧林匹克這一超級(jí)百年品牌與我國(guó)顧客之間樹(shù)立親近的樞紐，讓億萬(wàn)粉絲同享體育盛事的熱情與榮光�！�。

北京冬奧會(huì)上冰墩墩的爆紅，讓全世界見(jiàn)證了我國(guó)制作與我國(guó)文明的魅力。而現(xiàn)在，蒂娜與米羅的上臺(tái)，不只是米蘭·科爾蒂納冬奧的新篇章，也意味著奧運(yùn)特許產(chǎn)品的新起點(diǎn)。

未來(lái)，跟著AI、云核算和數(shù)字化互動(dòng)的深化使用，天貓也將助力米蘭·科爾蒂納冬奧特許產(chǎn)品在我國(guó)商場(chǎng)堆集品牌影響力與熱度，繼續(xù)用技能與內(nèi)容，讓奧運(yùn)精力在數(shù)字年代勃發(fā)新的生命。

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